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2021年中国珠宝首饰行业市场规模究竟如何?行业发展趋势你看懂了几个?权威分析来了......

Sunshine | 2021-08-12 19:19      阅读量:818      来源:中商情报网

随着人类文明的发展,珠宝首饰除稀有珍贵外,还具有独特的文化属性,成为了情感表达和精神思想的重要载体,是实用和审美的结合。

然而近年来各种外部复杂因素及行业转型升级之挑战,一场较大的变革也在深刻影响着这个古老的行业。

一、行业市场规模分析

1、行业产品品类较为丰富

珠宝首饰可分为黄金、钻石、玉石、彩色珠宝和其他。

在中国崇尚黄金珠宝的文化传统以及黄金兼具投资属性的背景下,黄金珠宝在国内珠宝首饰市场占比较高,达60.13%,钻石和玉石也是我国珠宝首饰的主要品类,分别占比13.97%和9.85%。

从国际市场上看,美国、日本、欧洲等发达国家珠宝首饰市场均以钻石珠宝为主流,相比于国际市场,我国珠宝首饰市场主要品类更加丰富,各类珠宝市场占比更加均衡。

中国黄金珠宝市场份额占比情况

数据来源:中商产业研究院整理

2、黄金首饰实际消费量稳定增长

随着国民经济的增长和居民财富的积累,中国黄金需求在21世纪初增速较快,一跃成为全球最大黄金消费国。

2013年的金价下跌引发了消费者的黄金首饰购买热潮,也提前透支了黄金首饰需求量,黄金首饰需求在2013年到2016年间有所下滑。

但经过一段时间的重新调整,伴随经济和金价的逐渐回稳,黄金首饰行业从2016年9月开始见底回升,2017年延续平稳增长,步入新一轮复苏周期。

根据中国黄金协会公开信息,2018年全国黄金首饰实际消费量为736吨,与上年同期相比增长5.73%。

2019年全国黄金首饰实际消费量为676吨,与上年同期相比下降12.91%。预计2021年中国黄金首饰实际消费量为762吨。

2016-2021年中国黄金首饰消费量预测趋势图

数据来源:中商产业研究院整理

3.钻石首饰进口交易额大幅增长

随着新冠疫情在中国得到有效控制,中国钻石进口在经历2020年上半年的低迷2020下半年的恢复阶段,在2021年上半年呈现出强劲的反弹势头。

据最新统计数据表明,2021年1-6月上海钻石交易所钻石交易总额达到38.21亿美元,相比2019年同期增长86.39%。

其中成品钻进口额达到15.76亿美元,已经超过2020年全年进口额,相比2019年同期增长49.24%。

按目前的增长势头,2021年全年钻石进口将大幅超过2019,接近或超过2018年27.4亿美元的历史高点。

2016-2021年中国钻石进口交易额走势图

数据来源:上海钻石交易所、中商产业研究院整理

二、行业发展趋势分析

1、行业集中度提高成为主流趋势

近年来,消费者品牌意识不断增强,加之2014年底,全国首饰标准技术委员会对强制性国家标准《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》(GB11887-2012)进行了修改,剔除“千足金”等称谓,引导消费者更加注重珠宝首饰设计、工艺、款式及品牌价值,不再被宣传语中的“千足金”等字样所吸引而更加注重产品品质,促使小型珠宝企业向大型珠宝企业靠拢发展,珠宝首饰行业的集中度提高成为主流趋势。

对比之下,部分区域品牌或无品牌的小型珠宝企业在规模、资金、成本等方面处于劣势,加之其本身在品牌运营管理、产品营销设计、企业经营运作上能力欠缺,在消费者越来越重视注重品牌的情况下,将不得不选择依靠品牌知名度较大的珠宝品牌发展,进一步促使行业集中度的提升,全国性珠宝品牌获得蓬勃的发展契机。

2、三四线城市成为珠宝行业重要消费市场

近些年,中国城镇化的脚步逐渐加快,城镇化率持续增长。

乡村地区的居民逐渐向附近的三四线城市搬迁、定居,向三四线城市稳定地输送着新的活力,未来三四线城市存在广阔的市场空间,呈现出巨大的增长潜力。

伴随着珠宝首饰消费市场的下沉趋势,三四线城市将成为未来珠宝企业业绩增长的主要市场。

据波士顿咨询公司《中国消费者调查报告》,在2016至2021的5年间,中国46%的个人消费增长将由三线及以下城市贡献。

布局三四线珠宝首饰终端渠道,成为珠宝企业拓宽业绩版图、扩大品牌影响、提升公司实力的重要战略选择。

珠宝市场

3、渠道实力将长期作为企业核心竞争力

珠宝行业内部竞争较大,激烈的市场竞争使得珠宝企业销售渠道的建设和控制至关重要。

同时,由于珠宝首饰具有高价值的特点,消费者在购买时,担心商品质量和价格合理性的心理往往会促使其通过实体渠道进行购买。

优质的实体渠道具有一定的稀缺性,而一个地区的优质商圈、商圈中的优质商铺数量稀缺,该等优质商铺不但能够提供较高的人流量,提升珠宝首饰的零售业绩,更兼具品牌宣传推广的重要价值。

因此,在激烈的市场竞争中,掌控优质的实体渠道对于珠宝企业至关重要,在另一方体现出企业的核心竞争力。

4、品牌与设计能力将成为行业发展的新驱动力

随着消费者人口结构的变化和人均收入的提升,中上层中产阶层和富裕人群逐渐成为消费的主力军,主流消费观念也随之悄然改变。

与传统消费者相比,新兴的消费群体更加注重珠宝首饰产品的设计、工艺、款式及品牌价值,希望能满足自己展示品味与个性的需求。

此外,全国首饰标准技术委员会在国家标准中剔除了“千足金”等称谓,进一步促使消费者关注珠宝首饰的设计、工艺、款式及品牌价值,而非过度强调纯度。

上述变化要求珠宝企业通过建立品牌和产品设计优势,来扩大客户群体和市场影响力、增加顾客忠诚度,并通过注重提高产品的装饰价值,满足消费者体现审美、个性的需求,以寻求更高的品牌溢价和设计溢价。

品牌与设计也因此将成为行业发展的新驱动力。

那么,你准备好了吗?

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