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钻石小鸟颠覆传统娱乐营销

lijiajie | 2015-08-29 11:47      阅读量:939      来源:中诺珠宝招商网

如果说与明星合作是近几年品牌扩大名声、博得公信力的重要手段之一,那么今年夏天,国内知名珠宝品牌钻石小鸟所收获的声浪则大不一样——联合国内顶尖时尚杂志《时尚cosmo》、牵手11对明星情侣及夫妻,其中更不乏黄磊、王宝强、郭涛等娱乐圈大咖。若是平日里,请到其中一对已算是“功成身就”,如何跨界合作时尚杂志,搞掂11对明星爱侣,且看这个夏天钻石小鸟如何颠覆传统的明星合作方式,打造“大胆爱,在一起”。

钻石小鸟颠覆传统娱乐营销

与《时尚cosmo》再续前缘跨界新创意

继去年与国内顶尖时尚杂志《时尚cosmo》共同举办“女神节”宣告成功之后,钻石小鸟与该杂志的再次合作似乎顺水推舟。相较于2014年的“女神节”主打的时尚领域,2015“大胆爱,在一起”的活动则更多地将视线投向了爱情主题,而这场品牌与杂志达成双赢的夏日浪漫盛典背后隐藏着更具有深意的原因。

钻石小鸟作为婚戒定制首选品牌,并在今年推出了深度定制概念的北极光“爱之舞”系列铂金婚戒套装,寻求更契合于婚庆市场的合作平台也是理所当然。而2015年恰逢《时尚cosmo》22周年庆,灵光一现成功促成了“22”这个数字与11对明星情侣及爱侣搭档这一创意主题,双方一拍即合,也实现了珠宝品牌跨界合作首次邀请如此阵势庞大的明星阵容,开创了业界先河。

品牌与杂志的跨界合作近两年尤为红火,品牌利用传播平台的优势收获知名度,杂志则借品牌方的优质资源促成深度营销事件,在权衡品牌目标市场与平台活动上,钻石小鸟携手《时尚cosmo》打造的“大胆爱,在一起”做到了。

钻石小鸟颠覆传统娱乐营销

和11对明星“谈”恋爱借明星口说心中事

“明星背书”是各大品牌老生常谈的话题,如何选择明星、利用明星资源,都是品牌需要考虑的问题。钻石小鸟所面临的“甜蜜的烦恼”则是在长长的明星名单中挑选出最能代表“大胆爱,在一起”主题的明星爱侣。

钻石小鸟倡导“传递幸福”的品牌理念,作为婚戒定制首选,臻选全球顶尖切割钻石,在过去十三年间为无数爱侣缔造幸福见证。而近几年越来越开放的眼光,让11对明星爱侣敢于在拍摄大片时,纷纷佩戴了北极光“爱之舞”系列铂金婚戒套装,在镜头前细细道来他们的爱情记忆。“我们希望通过明星的爱情观与家庭观,传递给消费者。”钻石小鸟创始人及联合总裁徐潇在谈到活动盛邀11对明星爱侣的原因——将“勇敢去爱,相信爱”的幸福理念传递给更多爱侣。

钻石小鸟颠覆传统娱乐营销

产品推广新杀器演绎明星、爱情、钻石

作为“大胆爱,在一起”主题的明星佩戴产品,钻石小鸟的年度主推新品北极光“爱之舞”系列铂金婚戒套装得到了大幅曝光——11对明星所拍摄的时尚大片、“大胆爱,在一起”主题微电影中都能目睹其闪耀光芒,更在活动高潮与尾声的22周年艺术展上大放异彩,并被赠予了沙溢、胡可夫妇。

比起新品发布会,这样一种充满爱与艺术气息的首发更加浪漫,明星的甜蜜诠释也为北极光“爱之舞”系列铂金婚戒套装增添了夺目光彩。就恰如其产品理念,一枚求婚铂金钻戒以慎重浪漫的姿态预订她的终身,而结婚铂金对戒用坚固的承诺约定彼此的幸福。当钻戒与对戒的光芒交相辉映,铭刻的是恋人从求婚到结合的动人时刻,诠释今生最爱永恒不变,正宛若对彼此携手一生、始终相伴的爱情承诺。

钻石小鸟作为婚戒定制首选,亦是国内珠宝o2o模式的缔造者和引领者,致力于为每一对情侣的爱情誓约打造专属的闪耀信物。这个夏天,钻石小鸟联手《时尚cosmo》打造“大胆爱,在一起”,颠覆传统营销思路,以11对明星爱侣的豪华阵容,阐述从心动到甜蜜的极致浪漫。

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