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浅析珠宝首饰包装

liujingjing | 2019-01-26 17:16      阅读量:383      来源:中诺珠宝招商网

一件美好的事物,相信从头到尾、由内致外都会散发美的气息。如同珠宝首饰,除了自身的精美和品质,还需要好的陈列和包装。如果没有精美包装来衬托,就如同一簇红花缺少绿叶,必然显得单调无味,奢华有余而美感不足。而优美的包装造型不仅能够强化实用性,吸引消费者注意,也折射出一个品牌的价值,所以近几年,很多珠宝企业在首饰包装上也开始有了觉悟。

珠宝首饰包装

在珠宝首饰正式推向市场之前,得先对其进行包装,为它注入文化和情感。众所周知,一件产品本身是没有情感的,它需要一系列的包装来丰富其售卖形象与内涵,文化或者情感包装,是在挖掘珠宝产品卖点的同时,将外形的吸引力和内在文化相结合的最好方式。

在这个过程中,首饰包装设计显得尤为重要,它是集视觉传达设计、工业设计、消费心理学、市场营销学等多个领域为一体的。好的首饰包装设计,能够对品牌进行全新的定位,抓住核心目标的心理需求,打造属于企业自己的品牌特色。

在首饰包装营销上,或许最成功的要算蒂芙尼了。蒂芙尼蓝,堪称史上最成功的颜色营销,这抹蒂芙尼蓝,成为了蒂芙尼独一无二且延续至今的图腾。经过一百多年历史的沉淀,蒂芙尼的包装盒样式一直发生着变化,但是只有蒂芙尼蓝从未改变过。而在零售领域,没有哪个品牌的包装像Tiffany&Co.的蓝色小方盒那样具有辨识度。一个扎着白丝带的蓝盒子,成为每个女人心中的向往。

珠宝首饰包装

在色彩方面,蒂芙尼算是佼佼者,在包装造型上,卡地亚则是其中的代表,其独特的八角盒在珠宝首饰行业上也一直都是模仿的对象,其设计在消费者也普遍受到欢迎。卡地亚“红盒子”用这最炽热浪漫的色彩包裹着美轮美奂的钻石,更深藏着那份对爱情矢志不渝的承诺。

一个较大的饰物盒可“夸张”一件较小的饰物,一个尺寸适度的首饰盒,又可使一件较大的饰物显得纤巧玲珑。在珠宝首饰包装设计中不仅仅需要考虑对珠宝首饰的安全性作用,还要考虑其美观性,让消费者在珠宝首饰及其包装上产生美的享受,纵观国外的首饰包装设计,发现其最大的特点就是精简。主要讲究在材质上的创新以及得当的细节处理,并且特别讲究材质的环保。

国内的首饰包装,在色彩上,生动的颜色占主导地位,道具设计开发时间仓促,首饰包装更新快,几乎没有沿用十年几十年的包装产品。甚至会觉得大多数的包装设计过于绚丽多彩,缺乏构思。在首饰包装采用的材料上,也会以经济实惠优先,很少采用真皮、超纤或烤漆等昂贵的材料。国外的首饰包装,总是以设计优先,不会因为价格而对质量退而求其次,而国内的首饰包装技术水平则显得参差不齐。

所以说,对于中国珠宝首饰行业而言,其在包装上可谓路漫漫其修远兮,我们需要努力的地方还很多,但随着设计创新的发展,相信未来在珠宝首饰包装上,一定会有新的突破。

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