消费新态势，恒信钻石等本土珠宝品牌发力

随着奢侈品消费市场越来越成熟，越来越多的消费者开始关注品牌或者产品背后的文化和精神，而不是奢侈符号的稀缺性占有;越来越多的消费者喜欢聚集在新的消费场所，并逐渐形成了新的精众族群。精众可以说是消费市场的引擎，企业要影响精众，需要通过表现企业文化、态度、价值观等元素，构建长远的品牌资产、品牌价值，才能建立强大的品牌影响力。

近期，众多本土优秀珠宝企业陆续启动品牌升级，利用大数据分析展开精准营销，意在给消费者带来更好的体验，提升品牌价值。

恒信钻石机构作为珠宝行业领先企业之一，近几个月也加大了品牌升级的力度。恒信钻石旗下有三个细分品牌：HIERSUN(恒信)，I Do和ooh Dear。这三个品牌，分别针对不同层次的消费人群，定位于不同的消费市场。这次升级，三个品牌同时进行，主要体现在三个方面：

一是品牌形象升级。今年9月，恒信钻石机构旗下IDo新形象上海淮海路旗舰店，以高端大气、既古典又现代的形象，营造出一个全新的购物氛围。这次升级旗舰店，恒信专请香港著名设计师陈幼坚先生来设计，以解构后的埃菲尔铁塔造型，纯手工纸质白鸽，造型别致的窗体，雕修精致的花纹，考究温馨的造型，让具有历史感的欧式洋房更添时尚韵味。



I Do新形象上海淮海路

二是消费体验升级。11月，恒信钻石旗下的电子商务平台ooh Dear进行了全面升级。不仅对网站进行了全面的改版更新，同时对品牌的产品、定位也都有了新的升级。与此同时，恒信钻石旗下的高端品牌上海中信泰富店也正式开业，将来自国际珠宝巨匠的诸多珍稀彩宝隆重呈现给消费者，为追求典藏级、限量版及高级定制珠宝收藏的高端人群提供了一个品鉴和购买高端珠宝的奢华宫殿。开业当天，恒信钻石还与流行时装设计师，甜点设计师跨界合作，让来宾们的双眼与味蕾一起享受了缤纷多彩的完美体验。恒信钻石宫殿不仅为高端客户提供全球搜钻的服务，同时还邀请到国际一流的珠宝设计师为顾客进行高级珠宝定制的服务，在这过程中，消费者可与设计师沟通整个过程，顾客所提供的每一个创意元素，都将成为设计师的灵感来源。



HIERSUN(恒信)钻石宫殿上海中信泰富店

三是产品设计方面的发力。恒信钻石机构作为定位清晰的行业领军企业之一，是率先在行业内采取细分品牌战略、创立鲜明的定位于不同消费群体的品牌。与此同时，恒信钻石关注消费市场的变化，随时调整营运模式，注重产品设计，不断推出设计新颖、风格鲜明的产品作为实现差异化的重要载体。对此，恒信钻石董事长李厚霖表示：“未来的珠宝行业竞争将呈现一个更加多元化的趋势，I Do新形象不仅仅是视觉上的改变，更从品牌的产品、设计、工艺以及代表的文化内涵上，都将带给消费者耳目一新的变化。”

据奢侈品市场消费新态势，不少珠宝商表示，想借品牌升级的行为来提升品牌影响力，当然，更重要的是希望通过品牌整体升级，带给消费者们更为前沿的消费体验。